La sponsorizzazione oggi costituisce la primaria fonte di sussistenza delle società sportive, le quali continuano a svolgere un'importante funzione sociale ed educativa nonostante le varie difficoltà economiche. Si tratta quindi di un accordo secondo cui un soggetto (sponsor) versa un corrispettivo e/o fornisce materiale allo sponsorizzato (sponsee) affinché il proprio brand venga associato ad un evento o ad una società sportiva, aumentandone quindi la notorietà e conseguentemente la commercializzazione. L'intervento dello sponsor renderà possibile economicamente l'organizzazione stessa degli eventi ovvero la stessa partecipazione delle squadre alle competizioni sportive. Il vantaggio per lo sponsor sarà la diffusione del brand con i conseguenti benefici in termini di marketing, oltre al "ritorno di immagine" derivante dalla funzione sociale di "sostegno" allo sport ed ai suoi valori, specie quello dilettantistico.
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